Влияние пандемии COVID-19 на музыкальную индустрию

Влияние коронавируса на музыкальную индустрию

1. Продажи и стриминг

После пандемии физические продажи, составляющие четверть доходов от записанной музыки, упали примерно на треть – что не удивительно ввиду закрытия розничных магазинов – тогда как цифровые продажи упали примерно на 11%. Это согласуется с общим падением дискреционных издержек.

Доказательства также показывают, что то, как люди слушают музыку, меняется в свете коронавируса. В Китае Tencent Music Entertainment (TME) сообщила об изменениях в поведении слушателей во время пандемии, где больше потребителей используют домашние программы на телевизорах и смарт-устройствах.

Несмотря на определенное влияние на наши социальные развлекательные услуги, в последнее время мы начали наблюдать умеренное восстановление. В первом квартале 2020 года доходы от подписки на онлайн-музыку выросли на 70% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Количество онлайн-пользователей, платящих за музыку, достигло 42,7 миллионов, что на 50,4% больше, чем в прошлом году». Цай Чун Пан, вице-президент группы TME Content Cooperation Department.

Spotify, также прибавившая подписчиков в течение первого квартала этого года, также отметила изменения в распорядке потребителей, заявив, что ежедневные привычки теперь отражают потребление в выходные дни, а также популярность расслабляющих жанров растет.

Что касается объема потребляемой музыки, первоначальные данные показали снижение поточной передачи на некоторых рынках на 7-9%, хотя, похоже, это восстановилось. В то же время возросло количество музыкальных видеопотоков по запросу. Причины связаны с изменением поведения: пандемия усилила внимание людей к СМИ (особенно телевидение), в то время как меньше поездок на работу и закрытие спортзалов переместили слушания в разные части дня.

2. Расходы на рекламу

Музыкальная индустрия также терпит сокращение расходов на рекламу, которое происходит во всем мире. Опрос Interactive Advertising Bureau показывает, что около четверти медиапокупателей и брендов приостановили всю рекламу на первую половину 2020 года, а еще 46% сократили расходы. Это в сочетании с сокращением затрат на цифровую рекламу примерно на одну треть повлияет на музыкальные каналы, поддерживаемые рекламой, а следовательно, как на общий доход отрасли, так и на индивидуальный доход исполнителей. Spotify объявила, что не достигла рекламных целей за первый квартал в свете изменений в рекламных бюджетах.

3. Распределение

Что касается распространения, растет список исполнителей, откладывающих релизы до конца года. Отчасти это связано с невозможностью использовать туры для продвижения новых альбомов, и живая музыка сильно пострадала. Расширенный список больших концертов и мероприятий отменен.

Пока продолжаются запреты на большие собрания, доход от живых выступлений почти равен нулю, что фактически сокращает общий доход отрасли вдвое. Помимо продажи билетов и сувениров, шестимесячное прекращение деятельности обойдется индустрии в более чем 10 миллиардов долларов в виде спонсорства, а более длительные задержки будут еще более разрушительными.

Кроме того, перспективы после пандемии кажутся сложными, и ожидается, что прогнозы роста живой музыки будут значительно пересмотрены. Возобновить доверие потребителей в этом секторе будет трудно: один опрос показывает, что без проверенной вакцины меньше половины потребителей в США планируют посещать концерты, кино, спортивные мероприятия и парки развлечений, когда они снова откроются. Это повлияет на исполнителей – они получают около 75% своего дохода от живых выступлений, хотя данные показывают, что растущая доля дохода от живой музыки приходится на 1% лучших исполнителей (60% в 2019 году против 26% в 1982 году).