Вплив пандемії COVID-19 на музичну індустрію: як виконавці, фестивалі та концерти змушені були адаптуватися до нових умов.

Вплив коронавірусу на музичну індустрію

1. Продажі та стрімінг

Після пандемії фізичні продажі, які складають чверть доходів від записаної музики, впали приблизно на третину – що не дивно з огляду на закриття роздрібних магазинів – тоді як цифрові продажі впали приблизно на 11%. Це узгоджується із загальним падінням дискреційних витрат.

Докази також показують, що те, як люди слухають музику, змінюється у світлі коронавірусу. У Китаї Tencent Music Entertainment (TME) повідомила про зміни в поведінці слухачів під час пандемії, де більше споживачів використовують домашні програми на телевізорах і смарт-пристроях.

«Незважаючи на певний вплив на наші соціальні розважальні послуги, останнім часом ми почали спостерігати помірне відновлення. У першому кварталі 2020 року доходи від підписки на онлайн-музику зросли на 70,0% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Кількість онлайн-користувачів, які платять за музику, досягла 42,7 мільйонів, що на 50,4% більше, ніж у минулому році». Цай Чун Пан, віце-президент групи TME Content Cooperation Department.

Spotify, яка також додала підписників протягом першого кварталу цього року, також відзначила зміни в розпорядку споживачів, заявивши, що щоденні звички тепер відображають споживання у вихідні дні, а також популярність розслаблюючих жанрів зростає.

Що стосується обсягу споживаної музики, початкові дані показали зниження потокового передавання на деяких ринках на 7-9%, хоча, схоже, це відновилося. Водночас зросла кількість музичних відеопотоків за запитом. Причини пов’язані зі зміною поведінки: пандемія посилила увагу людей до ЗМІ (особливо телебачення), тоді як менше поїздок на роботу та закриття спортзалів перемістили слухання в різні частини дня.

2. Витрати на рекламу

Музична індустрія також зазнає скорочення витрат на рекламу, яке відбувається в усьому світі. Опитування Interactive Advertising Bureau показує, що близько чверті медіа-покупців і брендів призупинили всю рекламу на першу половину 2020 року, а ще 46% скоротили витрати. Це, у поєднанні зі скороченням витрат на цифрову рекламу приблизно на одну третину, вплине на музичні канали, що підтримуються рекламою, а отже, як на загальний дохід галузі, так і на індивідуальний дохід виконавців. Spotify оголосила, що не досягла рекламних цілей за перший квартал у світлі змін у рекламних бюджетах.

3. Розподіл

Що стосується розповсюдження, зростає список виконавців, які відкладають релізи до кінця року. Частково це пов’язано з неможливістю використовувати тури для просування нових альбомів, і жива музика загалом сильно постраждала. Розширений список великих концертів і заходів скасовано.

Поки тривають заборони на великі зібрання, дохід від живих виступів майже дорівнює нулю, що фактично скорочує загальний дохід галузі вдвічі. Крім продажу квитків і сувенірів, шестимісячне припинення діяльності коштуватиме індустрії понад 10 мільярдів доларів у вигляді спонсорства, а більш тривалі затримки будуть ще більш руйнівними.

Крім того, перспективи після пандемії здаються складними, і очікується, що прогнози щодо зростання живої музики будуть значно переглянуті. Відновити довіру споживачів у цьому секторі буде важко: одне опитування показує, що без перевіреної вакцини менше половини споживачів у США планують відвідувати концерти, кіно, спортивні заходи та парки розваг, коли вони знову відкриються. Це дуже вплине на виконавців – вони отримують близько 75% свого доходу від живих виступів, хоча дані показують, що зростаюча частка доходу від живої музики припадає на 1% найкращих виконавців (60% у 2019 році проти 26% у 1982 році).